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寺库签约乐华七子 青春偶像团体成商业代言新宠

2018-06-12 03:20编辑:新特彩票网人气:


2018年,一股偶像文化浪潮席卷了中国娱乐产业的半壁江山,男团、女团、偶像养成等成为热搜名词。无论是火爆开年的《偶像练习生》,还是现在热播的《创造101》,都在制作方、偶像与粉丝三方高互动之下造就了颇具声量的舆论场。6月10日,精品生活方式平台寺库宣布签下《偶像练习生》中的团体“乐华七子”为代言人,高端品牌的强势出手,更标志着这些出身练习生的男团们自身价值不断被加码,偶像团体或在一段时间内成为商业代言新贵。

寺库签约乐华七子 青春偶像团体成商业代言新宠

偶像团体横空出世 这是一个最好的时代

对于怀有明星梦的练习生们而言,这是一个最好的时代。过去,“练习生”自带苦情标签,他们忍受辛苦、寂寥和经纪公司的盘剥,却少有回报,这其中尤以韩国练习生最典型。2018年,多档偶像养成节目的制作播出,给了他们一个迅速走向台前的捷径,赋予了他们更多光环。就算是最终无法出道,这一段拥有惊人曝光率和热议度的经历,也完全可以帮他们积聚难以想象的人气。另一层面,中国娱乐行业的格局正急需新鲜血液来打破和重建,这批小小鲜肉的横空出世,带着势不可挡的锐气和活力,及时地填补了国内偶像团体领域的长年空白。

正因如此,他们的商业价值初显,开始获得更多品牌商家的青睐。韩国版《produce 101》的节目刚结束,就有品牌联系各个团体接洽演出及代言计划,还没有正式出道的团体Wanna One,已经与7家广告商签约;《偶像练习生》之后,九人团NINE PERCENT接下高端香水品牌代言,推动产品迅速脱销,某款手游也由他们代言。高端精品生活方式平台寺库签下了在节目中表现亮眼的乐华七子,另外范丞丞个人也接到了知名面膜品牌代言……如何将人气和流量成功转化为商业价值,永远是娱乐行业明星们潜心钻研的一大课题。

高端品牌为何瞄准男团?多元文化特质是关键

越来越多的品牌瞄准了这些火透半边天的偶像团体,以最炙手可热的tfboys为例,这些年间,他们分别接下了包括手机、洋快餐、化妆品、gps地图、零食饮料、家教机、游戏等在内的多个品牌代言。

现如今,更多的高端奢侈品牌也瞄准了这些年轻的偶像团体。一个公开的秘密是,一线明星之间对于高端奢侈品牌的代言竞争一直以来都是血雨腥风、风雷云动,再好的编剧都写不出其中的戏剧性,但近两年,高端品牌却往往喜欢将橄榄枝抛给刚出道不久的年轻一代。这当然是从自身发展策略来考量,比如作为贵妇美妆品牌代表之一的Sisley希思黎,在今年选择了99年出生的小鲜肉吴磊作为中国首位代言人,目的就是为了走年轻化路线。作为业内唯一上市的奢侈品电商公司,寺库完全可以邀请一线明星,却最终选择了乐华七子,除了看中他们强大的粉丝群体之外,以乐华七子、吴磊为代表的年轻偶像们具备的一些独有特质更是此中关键。他们勤奋、努力、向上、励志,靠自身努力来改变命运;他们身上更具备多元文化特质,他们的不同的个性正在被整个社会接受、包容和欣赏。最典型的就是近期爆红的王菊,原本因外貌被唱衰,最终却凭高情商和独立人格被不断pick,创造了互联网时代的奇迹。每一个生命个体都具备独特的价值,这种鲜明的标签和文化,正是高端品牌瞄准他们的原因之一——敏锐切合如今的文化走势,最大限度传递社会正能量。

天作之合 偶像代言与品牌营销互为“洪荒之力”

这些刚起步却拥有庞大粉丝群的年轻人,究竟能为品牌带来什么?tfboys在各种代言层面强势展示了他们的带货能力,粉丝更是豪气表态“你们唱歌我们听,你们演戏我们追,你们代言我们买“!与传统渠道走出来的明星不同,这些由万千粉丝一票一票砸下时间和财力力捧出来的偶像,与粉丝之间的互动性更高、黏度更强,粉丝们的忠诚度高,包容心强,对于其代言的商品及品牌的关注度、支持度都显而易见。狂热的粉丝带来的是强大的购买力,而这一代年轻人的消费能力不容小觑。另一方面,偶像们所具备的年轻、阳光、活力、时尚的形象特质,也恰如其分地诠释品牌内涵,比如寺库要践行“给你全世界的美好”,而这些年轻的帅气的乐华七子们,本身就是“美好”的代名词,这让这句slogan更加具像化、更深入人心了。

(来源:网络整理)

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